بازندگان کسب و کارها-علل و عوامل

خلاصه کتاب

درباره نویسندگان

دکتر احمد روستا

دکتر احمد روستا ملقب به پدر بازاریابی نوین در ایران در 17 فروردین 1327 در شهر یزد به دنیا آمد. ایشان مدرک دکترای مدیریت خود را از دانشگاه برادفورد انگلستان در سال ۱۹۷۹ میلادی اخذ نمود و عضو رسمی هیئت علمی دانشگاه شهید بهشتی؛ دانشکده مدیریت و حسابداری بود. دکتر روستا دارای ۴۰ سال سابقه تدریس، تحقیق و مشاوره در امور مدیریت، بازاریابی، صادرات، تبلیغات و مدیریت استراتژیک و دارای مقالات و کتابهای تالیفی متعددی از جمله برندگان کسب‌وکارها، بازندگان کسب‌وکارها و ناگفته‌های بازاریابی و فروش بود. وی همچنین موسس و مدیرعامل نخستین شرکت رسمی تحقیقات و مشاوره‌ی بازاریابی در ایران به نام شرکت راستابین و موسس اولین سایت جامع مدیریت به نام باشگاه مدیریت، بود. او در 20 آذر سال 1400 بر اثر سرطان درگذشت.

دکتر علیرضا اخوان

علیرضا اخوان، متولد 1365 در شهر مشهد است. او دانش‌آموخته‌ی رشته مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی و مدرس دانشگاه و مؤسسات آموزش عالی است. وی نویسنده و مترجم ۵۸ عنوان کتاب از قبیل برندگان کسب‌وکارها، بازندگان کسب‌وکارها و ناگفته‌های بازاریابی و فروش و نویسنده بیش از ۳۰ عنوان مقاله علمی- پژوهشی و ویراستار آخرین کتاب دکتر احمد روستا تحت عنوان “الفبای مدیریت عمر” و دارای ۲۰ سال تجربه کاری در سازمان‌های بازرگانی، صنعتی و خدماتی بزرگ و صاحب نام، از قبیل هلدینگ عالیس، گروه کارخانجات چینی مقصود و… است. سخنران بیش از یکصد همایش و سمینار و دارای ده‌ها گواهینامه ملی و بین‌المللی در زمینه‌های مدیریت، بازاریابی، فروش، برندسازی، تبلیغات و تحقیقات بازاریابی است.

بهرام روحانی

دکتر بهرام روحانی، متولد 1365 در شهر بجنورد است. او دکترای حرفه ای مدیریت بازگانی خود را از دانشگاه فردوسی مشهد گرفته است.  او مدرس دانشگاه، نویسنده، محقق و مشاور در حوزه های مختلف مدیریت و بازرگانی بوده و پژوهش‌ها و تألیفاتی مشتمل بر ده کتاب درسی و غیردرسی و بالغ بر بیست مقاله‌ی علمی در زمینه‌های مختلف مدیریتی در رزومه علمی خود دارد که توسط ناشرین تخصصی کتاب‌های علمی و دانشگاهی در تهران منتشر و وارد بازار کتاب شده است.

درباره کتاب

تجارب و آموزه‌های حاصل از شکست‌ها، به‌مراتب بیش از موفقیت‌هاست. شکست، حقیقتی است که بسیاری از کسب‌وکارها، در زندگی کاری خود، با آن مواجه می‌شوند، به‌طوری‌که هر کسب‌وکاری، بیش از آن‌که به‌سوی موفقیت پیش‌رود، در معرض شکست قرار دارد.

طی مطالعات انجام‌شده، جامعه‌ی ایران، نیازمند منبعی جدید برای پرداختن به علل و عوامل ناکامی و شکست کسب‌وکارها است؛ این کتاب جامع و مفید و علمی و کاربردی، حاوی 115 نمونه از ناکامی‌ها و شکست‌های کسب‌وکارهای گوناگون بوده که علل و عوامل ناکامی و شکست هریک از این نمونه‌ها نیز توصیف‌شده تا مخاطبان محترم با عبرت‌هایی آموزنده، آگاهی یابند که خطرات ممکن است کجاها در کمین آن‌ها و کسب‌وکارشان باشند. همچنین در بخش پایانی کتاب (هشدارها برای آینده)، برخی از علل و عوامل کلیدی که باعث شکست کسب‌وکارها گشته و غفلت از آن‌ها، می‌تواند برای دیگر کسب‌وکارها نیز خطرآفرین و جبران‌ناپذیر باشد، ذکر شده‌است. ‌

به چه کسانی پیشنهاد می‌شود

1 . به تمام کسانی که در آستانه‌‌ی راه‌اندازی کسب‌وکار جدید هستند.

2 . صاحبان کسب‌وکاری که می‌خواهند از شکست خود پیشگیری کنند.