خلاصه کتاب
درباره نویسندگان
دکتر احمد روستا
دکتر احمد روستا ملقب به پدر بازاریابی نوین در ایران در 17 فروردین 1327 در شهر یزد به دنیا آمد. ایشان مدرک دکترای مدیریت خود را از دانشگاه برادفورد انگلستان در سال ۱۹۷۹ میلادی اخذ نمود و عضو رسمی هیئت علمی دانشگاه شهید بهشتی؛ دانشکده مدیریت و حسابداری بود. دکتر روستا دارای ۴۰ سال سابقه تدریس، تحقیق و مشاوره در امور مدیریت، بازاریابی، صادرات، تبلیغات و مدیریت استراتژیک و دارای مقالات و کتابهای تالیفی متعددی از جمله برندگان کسبوکارها، بازندگان کسبوکارها و ناگفتههای بازاریابی و فروش بود. وی همچنین موسس و مدیرعامل نخستین شرکت رسمی تحقیقات و مشاورهی بازاریابی در ایران به نام شرکت راستابین و موسس اولین سایت جامع مدیریت به نام باشگاه مدیریت، بود. او در 20 آذر سال 1400 بر اثر سرطان درگذشت.
دکتر علیرضا اخوان
علیرضا اخوان، متولد 1365 در شهر مشهد است. او دانشآموختهی رشته مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی و مدرس دانشگاه و مؤسسات آموزش عالی است. وی نویسنده و مترجم ۵۸ عنوان کتاب از قبیل برندگان کسبوکارها، بازندگان کسبوکارها و ناگفتههای بازاریابی و فروش و نویسنده بیش از ۳۰ عنوان مقاله علمی- پژوهشی و ویراستار آخرین کتاب دکتر احمد روستا تحت عنوان “الفبای مدیریت عمر” و دارای ۲۰ سال تجربه کاری در سازمانهای بازرگانی، صنعتی و خدماتی بزرگ و صاحب نام، از قبیل هلدینگ عالیس، گروه کارخانجات چینی مقصود و… است. سخنران بیش از یکصد همایش و سمینار و دارای دهها گواهینامه ملی و بینالمللی در زمینههای مدیریت، بازاریابی، فروش، برندسازی، تبلیغات و تحقیقات بازاریابی است.
بهرام روحانی
دکتر بهرام روحانی، متولد 1365 در شهر بجنورد است. او دکترای حرفه ای مدیریت بازگانی خود را از دانشگاه فردوسی مشهد گرفته است. او مدرس دانشگاه، نویسنده، محقق و مشاور در حوزه های مختلف مدیریت و بازرگانی بوده و پژوهشها و تألیفاتی مشتمل بر ده کتاب درسی و غیردرسی و بالغ بر بیست مقالهی علمی در زمینههای مختلف مدیریتی در رزومه علمی خود دارد که توسط ناشرین تخصصی کتابهای علمی و دانشگاهی در تهران منتشر و وارد بازار کتاب شده است.
درباره کتاب
تجارب و آموزههای حاصل از شکستها، بهمراتب بیش از موفقیتهاست. شکست، حقیقتی است که بسیاری از کسبوکارها، در زندگی کاری خود، با آن مواجه میشوند، بهطوریکه هر کسبوکاری، بیش از آنکه بهسوی موفقیت پیشرود، در معرض شکست قرار دارد.
طی مطالعات انجامشده، جامعهی ایران، نیازمند منبعی جدید برای پرداختن به علل و عوامل ناکامی و شکست کسبوکارها است؛ این کتاب جامع و مفید و علمی و کاربردی، حاوی 115 نمونه از ناکامیها و شکستهای کسبوکارهای گوناگون بوده که علل و عوامل ناکامی و شکست هریک از این نمونهها نیز توصیفشده تا مخاطبان محترم با عبرتهایی آموزنده، آگاهی یابند که خطرات ممکن است کجاها در کمین آنها و کسبوکارشان باشند. همچنین در بخش پایانی کتاب (هشدارها برای آینده)، برخی از علل و عوامل کلیدی که باعث شکست کسبوکارها گشته و غفلت از آنها، میتواند برای دیگر کسبوکارها نیز خطرآفرین و جبرانناپذیر باشد، ذکر شدهاست.
به چه کسانی پیشنهاد میشود
1 . به تمام کسانی که در آستانهی راهاندازی کسبوکار جدید هستند.
2 . صاحبان کسبوکاری که میخواهند از شکست خود پیشگیری کنند.
سمیرا شفیعی –
در این کتاب که توسط دکتر احمد روستا (پدر علم بازاریابی ایران) و دکتر علیرضا اخوان تالیف شده است، مثالهای فراوانی از برندها و شرکتهای قدرتمند آورده شده و در آن دلایل شکست برندهای جهانی آورده شده است. اگر که میخواهید کارآفرین موفقی باشید و یا در کسب و کار خود موفق تر شوید، این کتاب را حتما مطالعه کنید.
این کتاب برای اساتید، دانشجویان و پژوهشگران حوزه مدیریت، بازاریابی و فروش نیز یک منبع عالی و بی نظیر می تواند باشد.
رویا مختاری –
کتاب بازندگان کسب و کارها رو به تازگی تهیه کردم و در حال مطالعه اون هستم.
به عقیده بنده، این کتاب مثل یک گنجینه برای مدیران، بازاریابان، کارآفرینان، فروشندگان، پژوهشگران، اساتید و دانشجویان هست.
درود به آقایان احمد روستا و علیرضا اخوان که این کتاب بی نظیر رو خلق کردن.
پیشنهاد میکنم این کتاب رو حتما مطالعه کنید.
ادمین محتوا –
بسیار عالی
شبنم صداقتی –
به مدیران، بازاریاب ها، فروشندگان، کارآفرینان و اساتید دانشگاه توصیه میکنم این کتاب ارزشمند رو حتما مطالعه کنید
ادمین محتوا –
سپاس از همراهیتان
فرید سپهری –
دو کتاب «بازندگان کسب و کارها» و «برندگان کسب و کارها» رو به تازگی مطالعه کردم. این دو کتاب، کتاب های محشر و کم نظیری هستن.
سرتاسر این کتابها، پر از مثال و نکته ارزشمند هست که خیلی میتونن به سازمان ها و مدیران کمک کنن.
از انتشارات بهار سبز خیلی ممنونم که این دو کتاب عالی رو چاپ کردن.
مجید میرویسی –
درود بر جناب احمد روستا و علیرضا اخوان و همچنین انتشارات بهار سبز بابت خلق و نشر کتاب هویت و برندسازی